Astrid Fontenelle lança plataforma para mulheres 45+ e estreia videocast gravado em casa
A Àvera reúne conteúdos sobre menopausa, saúde, carreira, dinheiro e cultura. O videocast "Caderninho das Coisas Comuns" chega em 29 de setembro, com Bruna Lombardi e Heloísa Périssé entre as convidadas.
Aos 65 anos e fora da televisão, Astrid Fontenelle decidiu montar o próprio veículo. A jornalista e apresentadora lançou nesta última quarta-feira, 23 de setembro, a Àvera, plataforma digital voltada a mulheres com mais de 45 anos, público que, segundo a proposta do projeto, segue com pouco espaço na comunicação tradicional.
A Àvera reúne conteúdos sobre menopausa, saúde, beleza, alimentação, carreira, tecnologia, finanças, viagens, gastronomia, música, cinema, literatura, relações e comportamento. A operação é multiplataforma, com presença no Instagram, YouTube, TikTok, Spotify além desses, também estará presente no Substack, que até então tem poucoa adesão da grande massa, e prevê a formação de uma comunidade que também se encontre fora do ambiente virtual.
Astrid assina como fundadora e editora-chefe. O projeto foi desenvolvido em sociedade com a MAM Brands, consultoria do Grupo MAP, com Amanda Gomes como sócia e diretora-executiva e Mauren Motta na edição e curadoria de conteúdo.
Um videocast inspirado nos cadernos de perguntas
A plataforma marca também a estreia concreta da apresentadora no formato videocast. "Caderninho das Coisas Comuns" chega ao público em 29 de setembro, com primeira temporada de 12 episódios gravados na própria casa dela.
A estrutura parte da lógica dos antigos cadernos de perguntas e dos questionários associados a Marcel Proust, conduzindo conversas sobre experiências, escolhas e transformações ao longo da vida. Entre as convidadas anunciadas estão Bruna Lombardi, Heloísa Périssé, Luedji Luna, Paula Lima e Márcia Sensitiva.
De apresentadora a empresária
O projeto marca uma virada na trajetória de Astrid. Depois de 18 anos na Globo, período em que comandou atrações como "Happy Hour", "Saia Justa", "Chegadas e Partidas" e "Admiráveis Conselheiras", ela passa a acumular funções de empresária e estrategista editorial.
O tema não é novo em seu trabalho. Em "Admiráveis Conselheiras", entrevistava mulheres com mais de 60 anos sobre carreira, relações e passagem do tempo. Agora a conversa se amplia para uma comunidade própria e alcança também mulheres que apenas começam a atravessar as transformações da maturidade.
A proposta da Àvera parte da constatação de que mulheres maduras seguem sub-representadas na mídia e nas estratégias comerciais dirigidas ao público feminino. A plataforma pretende tratar dessa fase sem reduzir a experiência ao envelhecimento ou à menopausa, incluindo trabalho, sexualidade, dinheiro, cultura e novos projetos de vida.
Em entrevista à Veja São Paulo, a apresentadora resumiu a intenção de mostrar às gerações mais novas que existe vida, descoberta e possibilidade para além da juventude.
Serviço
Àvera Plataforma digital lançada em 23 de setembro de 2026
Disponível no Instagram, YouTube, TikTok, Spotify e Substack
Fundadora e editora-chefe: Astrid Fontenelle.
Diretora-executiva: Amanda Gomes.
Edição e curadoria: Mauren Motta
Videocast "Caderninho das Coisas Comuns": estreia em 29 de setembro, com 12 episódios na primeira temporada
