O FOYER é um veículo independente de jornalismo cultural. A venda de espaço publicitário sustenta a redação, e exatamente por isso ela segue regras claras: o leitor precisa confiar no que lê, e o anunciante precisa saber onde a marca dele está entrando. Estas regras valem para todos os formatos, no site e na revista.
1. O princípio: anúncio é anúncio
Toda publicidade sai com o rótulo Publicidade (ou Divulgação, nas cortesias da casa) e nunca se disfarça de conteúdo editorial. Anúncio não vira matéria, não compra crítica e não interfere em pauta. A curadoria editorial não é negociável.
2. O que NÃO anunciamos
Recusamos, sem exceção, anúncios de:
- Produtos e serviços ilegais, ou que induzam a atividade ilegal;
- Tabaco, cigarros eletrônicos e derivados (vedados pela Lei 9.294/1996);
- Armas de fogo, munições e explosivos;
- Conteúdo sexualmente explícito ou de exploração sexual; nudez só quando integrar obra artística anunciada e sem exposição gratuita;
- Qualquer conteúdo que envolva erotização, exploração ou risco a crianças e adolescentes — tolerância zero, nos termos do ECA;
- Apostas, jogos de azar e promessas de ganho fácil, incluindo pirâmides e esquemas de investimento com retorno garantido;
- Produtos de saúde milagrosos, tratamentos sem registro sanitário ou promessas de cura;
- Discurso de ódio e discriminação de qualquer natureza (raça, gênero, orientação, religião, origem, deficiência);
- Desinformação e conteúdo que se passe por notícia;
- Propaganda político-eleitoral: a casa não veicula campanha, de nenhum lado.
3. Bebidas alcoólicas
Só dentro das regras legais e do CONAR: nunca dirigidas a menores, nunca associando álcool a desempenho ou sucesso, sempre com a cláusula de responsabilidade. Bares e casas de espetáculo podem anunciar a programação normalmente.
4. Direitos sobre a arte
O anunciante declara, no envio do pedido, que tem os direitos sobre todas as imagens, marcas, textos e retratos usados na arte, incluindo autorização de uso de imagem das pessoas retratadas (e dos responsáveis, no caso de menores). O FOYER não veicula arte com direitos de terceiros sem licença, e a responsabilidade legal pela arte é do anunciante.
5. A oferta anunciada
Preço, desconto e condições anunciados devem ser verdadeiros e cumpridos, nos termos do Código de Defesa do Consumidor. Cupom do bilhete do leitor só entra com código combinado por escrito.
6. Padrões da arte
- Imagem nítida, na proporção do formato contratado — nunca esticada ou distorcida (regra da casa);
- Texto legível; sem imitação do desenho editorial do FOYER (o anúncio não pode parecer matéria ou capa);
- Sem urgência falsa ("últimas horas!" sem lastro), sem caça-clique enganoso;
- A direção pode pedir ajustes de qualidade antes de veicular.
7. O direito de recusa
A direção do FOYER pode recusar ou retirar qualquer anúncio que viole estas regras ou que, a seu critério editorial, não combine com a casa. Publicidade é bem-vinda; o leitor vem primeiro.
Se a retirada partir de decisão editorial da casa, sem falta do anunciante, o FOYER completa os dias que faltavam em outro formato equivalente ou em outro período, combinado com o anunciante. A compensação é sempre em veiculação, nunca em dinheiro. Se a retirada decorrer de violação destas regras pelo anunciante, nada é devolvido nem reposto.
8. Como se contrata, e quando a temporada é sua
O passo a passo de Anuncie no FOYER gera um pedido, que é uma proposta de contratação, não uma reserva garantida. O espaço só fica reservado quando a direção confirma o pedido e o pagamento é identificado. Antes disso, o período pretendido pode ser ocupado por outro anunciante.
O anúncio pode entrar em qualquer momento da temporada do espetáculo ou da campanha: antes da estreia, durante o cartaz ou na reta final. Quando anunciar é decisão de quem contrata, e o FOYER não opina sobre isso.
O pagamento é antecipado, combinado por WhatsApp ou e-mail com a direção. A nota fiscal de serviço é emitida com os dados informados no pedido; dados incorretos são de responsabilidade de quem contrata, e a correção depende das regras da prefeitura para cancelamento e reemissão.
9. A temporada é contada em dias cheios
No site, a temporada se vende por semana; na revista, por edição (que é a semana da casa, de quinta a quarta). Nos dois casos, cada unidade equivale a 7 dias cheios: o anúncio entra na virada da meia-noite do primeiro dia combinado e sai no fim do último dia, no horário de Brasília. Não há cobrança nem abatimento por fração de dia.
Na revista, o anúncio acompanha a edição em que foi veiculado: a edição fica no acervo e o anúncio continua nela, sem custo adicional e sem que isso configure prorrogação da temporada.
10. A arte, e o prazo para entregá-la
A arte é enviada pelo próprio passo a passo, no ato do pedido. Se a contratação for fechada sem arte, ela precisa chegar até 2 dias úteis antes do primeiro dia combinado, dentro dos padrões do item 6.
Arte que chegar depois desse prazo, ou fora dos padrões, atrasa a entrada do anúncio. Nesse caso, os dias perdidos são descontados do período contratado: a temporada termina na data combinada de qualquer forma. O atraso na entrega da arte não gera devolução, desconto nem extensão.
11. O que a casa garante, e o que não garante
O FOYER garante a veiculação do anúncio no formato, no lugar e pelo período contratados, com o rótulo de publicidade e o link de destino informado.
O FOYER não garante, e não pode garantir: número de visualizações, de cliques, de vendas, de ingressos ou qualquer resultado comercial; posição em buscadores; alcance em redes sociais; nem que um leitor específico veja o anúncio. Publicidade é exposição, não é promessa de resultado.
Os números que a casa informa (vistas, cliques, pessoas) são medidos por ferramenta própria e são estimativas de boa-fé. Bloqueadores de anúncio, cache de navegador, redes corporativas e falhas de terceiros afetam a contagem. Divergência com a medição do anunciante não gera reembolso nem abatimento.
12. Atrasos, quedas e interrupções
O site do FOYER depende de serviços de terceiros (hospedagem, provedor de domínio, redes). Instabilidade, manutenção, ataque, caso fortuito ou força maior podem interromper a veiculação sem que isso seja falha da casa.
Quando a interrupção for atribuível ao FOYER e passar de 24 horas seguidas, a casa estende a temporada por tempo igual ao da interrupção, sem custo. Essa extensão é a única compensação prevista: não há devolução em dinheiro, desconto retroativo, multa nem indenização de qualquer natureza, incluindo lucros cessantes ou dano indireto.
Atraso na entrada do anúncio por culpa da casa também se resolve por extensão equivalente ao fim do período.
13. O valor pago não é estornável
Esta é a regra mais importante desta página, e ela é assumida no aceite: confirmada a contratação, o valor pago não é devolvido, em nenhuma hipótese e em nenhum momento. Não existe estorno, reembolso, abatimento em contratação futura nem crédito para uso posterior. O FOYER não trabalha com sistema de créditos.
Se o anunciante desistir depois de contratado, ou pedir a retirada de um anúncio já pago e já no ar, o anúncio sai do ar quando ele quiser, mas o valor não retorna: o espaço foi reservado no calendário da casa e deixou de ser oferecido a outro anunciante naquele período.
14. O período combinado não muda depois que começa
As datas de início e de fim são acertadas antes da primeira veiculação e valem como combinadas. Depois que as veiculações começam, o período não pode ser alterado: não se adia, não se pausa para retomar depois, não se transfere para outra data, não se troca de formato e não se divide em partes.
Mudanças de período pedidas antes da primeira veiculação dependem da disponibilidade do calendário e da concordância da direção, e nunca reduzem o valor já contratado.
15. Trocas de arte durante o período
Uma troca de arte ou de link por período contratado é feita sem custo, pedida com pelo menos 2 dias úteis de antecedência. Trocas adicionais dependem da disponibilidade da casa. Nenhuma troca estende o prazo, interrompe a contagem dos dias nem altera o período combinado (item 14).
16. Posição, tamanho e convivência
A casa pode ajustar enquadramento e escala da arte para caber no espaço, sem descaracterizar a peça e sem distorcer a imagem. Posições nomeadas (a página ímpar dos Recortes, a face da agenda, a porta da contracapa) só são garantidas quando combinadas por escrito.
Não há exclusividade de categoria: outro anunciante do mesmo ramo pode ocupar outro formato no mesmo período, salvo acordo escrito em contrário.
17. Do que o anunciante responde
Quem contrata declara e responde, sozinho, por: veracidade de tudo o que a peça afirma (preços, datas, elenco, condições, promoções); posse dos direitos de uso da imagem, da marca, da música, da fotografia e de qualquer elemento da arte; conformidade da oferta com a lei; e cumprimento do que promete ao público.
Reclamação, notificação, autuação ou ação de terceiro relativa ao conteúdo do anúncio é resolvida pelo anunciante, que mantém o FOYER a salvo de custos e responsabilidades daí decorrentes, inclusive honorários. A casa retira a peça imediatamente ao ser notificada, e a retirada nessa hipótese não gera devolução nem reposição.
18. Dados e privacidade
Os dados do pedido são usados para emitir nota fiscal, falar com o anunciante e cumprir obrigações legais, conforme a Política de Privacidade. As métricas do anúncio são agregadas e anônimas: não identificam leitores. O FOYER não vende nem cede dados de leitores a anunciantes.
19. Como a casa fala com você
A comunicação oficial é o WhatsApp e o e-mail da direção informados no site. Combinação que não esteja por escrito não vale — nem cupom, nem posição garantida, nem desconto, nem prorrogação. O protocolo do pedido (FY-XXXXXX) identifica a contratação em qualquer conversa.
20. Estas regras podem mudar
A versão vigente é sempre a publicada nesta página, identificada abaixo. A versão que vale para uma contratação é a do dia do aceite, registrado com data e hora no pedido. Mudanças não retroagem sobre temporadas já contratadas.
21. Lei e foro
Aplica-se a legislação brasileira. Fica eleito o foro da comarca de São Paulo (SP) para o que não se resolver na conversa, que é sempre o caminho preferido da casa.
22. Quem responde
Dúvidas e casos não previstos: programafoyer@gmail.com. Estas regras integram a contratação feita em Anuncie no FOYER, e o aceite fica registrado com data e hora no pedido.
Versão 3 destas regras, em vigor desde 30 de julho de 2026.